Zentrale Begriffe rund um Kommunikationskonzept, strategische Kommunikation und kommunikative Wirkung.
Person, Organisation oder Institution, von der eine kommunikative Aussage ausgeht.
Inhaltliche Aussage, die vermittelt werden soll. Sie ist immer auch Positionierung.
Zentraler Satz oder inhaltlicher Kern, auf den Kommunikation ausgerichtet wird.
Die definierte Gruppe, an die sich eine Botschaft richtet.
Kommunikation unter erhöhtem Druck mit dem Ziel, Klarheit und Handlungsfähigkeit zu sichern.
Tatsächlicher Einfluss einer Aussage auf Wahrnehmung, Verständnis, Vertrauen oder Verhalten.